最近一段时间,企业不是换logo就是在换logo的路上。4月25日,哈啰宣布品牌升级,从哈啰出行改为哈啰,并发布全新的logo标识。
部分企业换的logo新旧对比。
4月22日,爱奇艺也换了logo,变化比较大,“小电视”消失,用它自己的话说是:突破边界,化方为圆。
4月初,网易严选也宣布品牌形象进行升级,推出全新的品牌logo。虽然乍一看变化不大,但网易严选自称是进行了饱和度和明亮度的提升,更加现代、年轻。
3月22日,钉钉宣布品牌升级,发布全新logo以及品牌标语。据悉,这是钉钉成立7年来首次更新logo。外形看起来,“翅膀变硬了”。
2月份,比亚迪集团宣布标识焕新,对圆框线条、字体细节进行调整,将原有的字形锐角更改成圆角,同时整体更为圆润。
京东新旧logo对比。
去年,小米也更换了logo;京东在618期间也换了“京东狗”,由侧面照变正面照,狗也更胖了。如果再往前追溯,几乎是所有互联网大企业都换过logo,百度、华为、淘宝、支付宝、苏宁……尤其是苹果,竟然换过6次。
原来logo用得好好的,为什么要更换?记者注意到,实际上,几乎每家知名企业都有过换logo的历史,一般情况下是因为业务变动。
例如,星巴克咖啡在2018年进行了logo和品牌优化,去掉了咖啡,主要是因为品牌开展了其他甜点、面包的服务,不仅局限于咖啡。
哈啰方面对中新财经称,“哈啰slogan从‘行好每一程’变成‘陪伴生活每一天’,就比较说明问题了,从以出行为主向生活服务转型升级。哈啰出行变哈啰。”
网易严选新旧logo对比。网易严选微博截图
当然,也有并非因业务大变动而换logo的。钉钉此次更换logo就表示,图案角度的细节变化是为了体现“进步”的理念。小米、网易严选、爱奇艺都自称,“新logo显得更年轻。”
比亚迪称,新logo凸显比亚迪“以人为本”的理念,和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。
有设计人士总结企业换logo,一般情况下就是微调,要么是“变粗了、变细了、变高了、变矮了、图案变字母,字母变图案”,至于有什么寓意,全靠“加戏”。由圆变方,棱角分明;由方变圆,浑然天成。
赠人玫瑰,手有余香
2023-02-20 11:26
2023-02-14 09:45
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