品牌设计视觉基本要素

视觉分布

如何能高效地实现版面的视觉传达功能？除了纸张的大小，还有一个十分重要的因素，就是视觉的可视区域（即视区）分布的规律，它主要包含了人的视野范围规律、视觉清晰规律以及视觉流向规律。

视野范围规律

人眼的视野范围如下：垂直方向的视野范围为120°~140°；水平方向上一只眼镜的视野范围约为150°，双眼为180°~200°。两侧眼睛视野范围所共有的领域：水平方向约为90°，垂直方向约为60°。垂直方向上人眼的视平线以上10°至视平线以下30°范围为最佳视区；视平线以上30°至视平线以下30°范围为良好视区；视平线以上60至视平线以下70°为有效视区。

视觉清晰

想要清楚地观看物体，视觉领域的角度会变窄，垂直方向与水平方向的视野范围都会变成25°左右。大多数情况下，人都在用眼睛看东西，因此在不转动头部的状态下，只能关注到这一区域之内的空间。

中心视角15°以内是最佳视区，人眼的识别力最强；中心视角20°范围内是瞬息视区，人眼可以在极短的时间内识别物体形象，能够识别复杂的文字和图片；中心视角30°以内是有效视区，人眼需集中精力才能识别物象，可识别字母及简单的符号图形；中心视角60°以内是色彩视区，人眼能够辨别颜色；中心视角124°范围内为最大视区，人眼对此视区边缘的物象较难识别清楚。

视觉流向规律

①我们习惯从左往右看，即使在阅读时也是这样。因此现在书籍的排版大多遵循水平视觉从左至右的视觉流向规律。

②视觉远近流动是指当人与物体的距离远近不同时，眼睛先看哪个位置，是上方还是下方，视线是怎么变化的。在近距离时，先看到下部并且从下往上移动；在3m远的地方看时，最先看到正面，然后是下面；在远距离观看时，最先映入眼帘的则是上面，然后视线会自然向下移动。在实际设计中，设计师通过视觉的流向规律来设计版面的布局，划分版面。

视觉中心

视觉中心指的是人的视野在一个平面中的中心点，与视觉中心相对应的还有个概念，即为物理中心。人的视觉中心一般会在物理中心的偏上方。在设计中常常会将画面的主要元素放在画面的中心点偏上一些，也就是视觉中心的位置，这一位置一般是人在观赏作品时最先注意到的地方。

设计的时候道理也是一样的。人眼的视角很小，若以看得见的标准来计算，人眼的视角约为150°；但是若按看得清楚的标准衡量，视角就只有5°左右了。正由于这样，人为了扩大视野范围，就得转动眼球，有时还需要转动头部。突出视觉中心的方法如下。

①借助透视因素，采用近大远小的方法突出主题。

②借助近实远虚突出主题。

③借助对比因素突出主题（对比度强则近—突出，对比度弱则远—削扇弱)。

④借助冷暖因素突出主题（暖色前进突出，冷色后退削弱)。

⑤借助纯度因素突出主题（高纯度前进突出，低纯度后退削弱)。

⑥借助遮挡因素突出主题（主体在前，陪体在后)。

视觉流程的形成主要是由人类的视觉特性所决定的。在阅读时，根据人的生理习惯，视线的流动有一种普遍的规律，通常是从上到下、从左到右、从面到线再到点的认知过程。而这种视觉的习惯是设计师利用设计元素来实现的。受生理结构限制，两只眼睛的视线会产生一个焦点，即通常所说的视觉中心，视觉中心的设计会有如下情况：

①当版面中只有一个视觉中心时，视线的着眼点十分明确，视线会先落在视觉中心上面，然后根据设计师的引导，完成阅读的过程。

②当版面中有两个视觉中心时，视线就会在这两个焦点中间来回巡视，最后形成由两个焦点连接的一条视线，这会给受众造成一定的困惑，使他们不知道从哪里看起。

③若视觉中心达到3个，观者的视线就会在多个焦点中逐个巡视，最后形成一个以焦点为端点的一个视线区域。

④还有一种是无视觉中心的设计，就是让版面本身成为一种秩序或序列，元素均为等同的状态，类似重复构成的形式，或使视觉中心落在画面之外，这些都是设计师们不断探索研究的方向。

没有明确的视觉中心，也就没有视觉层次的体现，最后会使读者阅读的内容不明确。根据视觉中心原理设计版面，不管是一个视觉中心、两个视觉中心还是无视觉中心，均可以成为视觉流程设计的依据，以此让读者依照设计师的视觉引导流程，按照一定的顺序或形式有效、顺利、快捷地完成阅读。