瑞幸推出新LOGO新包装，夏日感设计活力十足

前段时间，瑞幸咖啡和椰树的联名，在设计圈引起了一阵轰动！经典土潮的椰树风设计，为瑞幸赢得了不少的流量。

这热度还没过，瑞幸又发布了新联名设计！这次是和艺术家组合Craig &Karl推出的夏季系列联名款。

一起来看看， 瑞幸这次又给大家带来怎样的惊喜！

1、瑞幸新联名包装设计活力十足！

其实在去年，瑞幸和波普艺术家组合Craig &Karl已经有了首次联名合作。新LOGO在原本的基础上，加入了由几何元素组成的丰富背景。

而今年夏季，瑞幸 X Craig &Karl再次合作！这次的联名也为瑞幸设计了一个活泼趣味的新LOGO，和之前的对比，去掉了粗线条的设计。

新设计在瑞幸咖啡原本LOGO的基础上，以几何色块的形式绘制太阳、海浪、蓝天和饮料等具有夏天标志的元素，搭配鲜艳的五颜六色，非常吸睛。

有没有感觉，瑞幸“鹿”仿佛置身于度假区的既视感。

此次联名，还发布了主题宣传短片，整个视觉设计以夏日元素为灵感，通过鲜艳丰富的元素和色彩绘制。

大量采用了几何色块绘制而成，元素丰富且具有想象力。比如将咖啡豆进行拟人化，在巨大的水果上骑行，画风极具趣味。

还有扁平风的插画形式，绘制出情侣游玩的场景，元素满版的形式使得整个画风非常欢乐。

而丰富的扁平图形可以灵活地与实物进行搭配，以绘画元素和实拍进行结合引出产品，画风年轻活力，让观众更易接受。

来感受一下完整视频，活力十足！

同步地，线下也更换了新包装。不过LOGO的设计主打采用扁平风的图形元素，对比起原本的纯白色LOGO，显得更加活泼，不至于太单调。

包装袋也一改以往的“蓝+白”配色，而是以亮眼的黄色为底色，采用元素平铺的形式布满整个布袋，非常童趣活力。

其中嘴唇吸饮料的图案设计位于中部，怪诞风设计非常吸睛。

整个视觉设计，非常适合夏季的氛围，热情而活力。

甚至有网友将包装DIY成手机壳，还挺个性的。

瑞幸这次联名的夏季主题，通过丰富亮眼的配色，来展现夏日元素，视觉效果就非常炸裂吸睛了。

除了瑞幸以外，茶饮行业最近也是非常热闹，“骚”操作不断。

2、茶饮品牌的营销有多“卷”？

前些天上海解封，乐乐茶快乐到变绿了！

换上了亮眼的绿色，将品牌名“LELECHA”改成了“LVLECHA”（绿了茶）。LOGO还加上了一个爬梯子的小人，将“V”换成“E”，很有故事性。

并推出了系列口罩和杯贴等周边产品，满眼的绿色非常应景了。

以及喜茶和日本潮流教父-藤原浩联名，把喜茶LOGO给“炸”黑了！

并推出新品“酷黑提莓”，以黑色调为基础包装设计，非常酷炫。

看来这些品牌的营销活动，都很喜欢折腾LOGO啊

3、结语

讲真，近些年茶饮行业的迅速发展，大众也不再满足于只是单纯地喝咖啡喝茶，而是更加注重体验感。而品牌获得流量的重要渠道之一，就是通过设计的力量为品牌赋能。

可以是像瑞幸和喜茶这样，通过和艺术家联名推出应季的视觉设计引起关注，也可以像乐乐茶一样，做符合当下环境和群众心情的设计，来引起共情，都是一种有效的营销方式。真心希望以后可以看到更多品牌在创新的道路上，有更多的新惊喜！